长期以来，意大利一直与精美的外观设计息息相关，但今年迎来了庆祝意大利品牌创新的新运动。 文化之旅与菲亚特王朝和意大利独立创始人Lapo Elkann的继承人谈到了该国的第二次复兴。
意大利设计的复兴是一种趋势，这一趋势在今年早些时候的米兰时装周上很明显。 在某种程度上，这可以归功于亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele），他为曾经步履蹒跚的古驰（Gucci）品牌注入了新鲜的面貌和空前的利润。 随着时尚界再次赞美美感而非功能性，他的浪漫主义愿景已散布于其他主要品牌。 佛罗伦萨的皮蒂·乌莫（Pitti Uomo）成为了今年最受期待的贸易展，米兰的设计博览会Salone del Mobile接待了2100万游客–统计数据以及该市对免税区的考虑，已经看到了一些评论员称米兰是英国脱欧后伦敦的重要竞争对手。
“我们的意大利人确实拥有其他国家已经失去的某些技能。 在意大利，有某种复兴。”当我们在哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）发起“不列颠运动”（Britalia）竞选活动时，拉波·埃尔坎（Lapo Elkann）说。 确实，在经济紧缩和金融不确定的时期，意大利对美容和手工艺的重视似乎从未如此诱人，创纪录的人数访问了该国以吸收其文化。 对于Italia Independent的创建者而言，这种趋势不足为奇：“在总体复杂的时刻，世界上发生了许多变化-我要说，美丽，品质和交付过程中的一致性是一种资产。”
Lapo Elkann在英国伦敦哈维·尼科尔斯举行的英国发布会上– 2016年11月10日
但是，目前对美的倾向并不能说明新的创作浪潮。 其他因素也在起作用。 在不断变化的意大利状态下，要求贝卢斯科尼政权成立后的年轻政府对该国的危机采取更加敏感和创造性的应对措施。 “是时候让意大利重现其美丽了。 历史是伟大的，但我们不仅与历史同在； 我们能够利用历史来创造更好的现在和美好的未来。”
英国与哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）的竞选活动正在与意大利经济发展部和意大利贸易局共同举办，着重强调了新动力和商业动力，向全球观众展示有关意大利工艺的新鲜想法-除伦敦之外，该运动它将在英国和国际商店（香港，伊斯坦布尔，安卡拉，科威特，迪拜和利雅得）经营。 双方的投资都是可观的，Harvey Nichols购买了价值数百万欧元的意大利新时装，食品和葡萄酒产品。
对于一个有着如此艰难历史的国家，叙事方式的现代化对意大利来说是其挑战。
“我们非常独奏。” 埃尔坎说。 “我们不是一个在团队中表现良好的国家。 如果[意大利]会赢，那我会赢的远远超过它。 我确实相信，有时候，有些自大和傲慢的行为伤害了我们，有时甚至缺乏组织创造问题的机会，即使对于引人注目的企业也是如此。”
1.黑色玫瑰金猫眼眼镜，180英镑，2. Clubmaster风格镀金条形太阳镜，212英镑，3. Velvet Effect Clubmaster太阳镜，160英镑，4. Wayfarer Italain Flag太阳镜，193英镑，全部Italia Independent独家特惠哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）。
Lapo Elkann对创新并不陌生，他在2000年代初就以精明的营销技巧重新命名了菲亚特，其中包括推出了一系列菲亚特品牌的商品，尤其是毛衣。 此举确保了在外国投资者准备采取行动之时，该品牌仍归意大利所有。 太阳镜在一段时间以来一直是意大利最重要的出口商品之一，其中Luxotica在奢侈品牌中占有重要地位。 但是，当他看这个行业时，Elkann看到了一个机会，可以承接意大利最著名的出口产品之一，并将其发展到今天：
“当我看这个行业时，事情变得很钝。 这是很多含有醋酸盐和纤维素的玻璃杯。 它通常只是被许可的业务。 有一些品牌做得很好，例如克里斯汀·迪奥（Christian Dior），但也有很多东西。 有好的产品，但是没有很多创新。 这个行业没有很多时髦和酷炫的东西，我相信这是我们尝试将我们生产的每一种产品都引入的东西。”
对于Italia Independent，在材料和个性化创新方面表现出“时髦”和“凉爽”。 从标志性的，复制率高的毛毡模型到改变颜色的热技术模型，再到松紧带的新个性化元素：“在这里，您可以自己选择并自己决定，而无需品牌将其强加给您； 无需将商店强加给您； 而没有将杂志强加给您-这是给我的，这是我作为消费者的选择。”
是黄热病。 #✈️✈️✈️time## yellowfever #ciaomybeloved ?? #再次上路
Lapo Elkann Official（@lapoindependent）在PDT 2016年9月26日上午6:04发布的照片
他表示：“美丽的产品要有钱就成功。”他承认创新必须与销售结合起来。 “如果它不赚钱，那就只是诗歌。 我并不是说诗歌并不好，但是诗歌在晚上，和女友一起躺在床上比在办公室或工作中更好。
“我们没有像周围的许多欧洲同胞那样认真对待自己。 如果您对自己太当真，那么其他事情就会出错，您看起来就像个混蛋。” Elkann在我们完成采访时总结。 确实，在充满不确定性的气氛中，这位企业家长期拥护意大利工艺和身份，并参与了哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）的不列颠运动，这意味着维他命中的新愿景可能仍然是2016年的完美补品。
现在，Harvey Nichols的Britalia现已在伦敦和全球各地的商店中销售。
