美国的效忠承诺不超过营销策略吗?

美国的效忠承诺不超过营销策略吗?
美国的效忠承诺不超过营销策略吗?
Anonim

要求任何上过美国公立学校的人背诵“效忠誓约”,他们这样做的速度可能使您认为,这一誓言已像棒球和苹果派一样融入美国的基因之中。 但是,尽管您可能会想像成千上万的学童每天早上背书的承诺起源于政府或军事仪式,但事实证明,承诺实际上始于更为典型的美国人-一种营销头。

1892年,杂志出版商丹尼尔·夏普·福特(Daniel Sharp Ford)(其超级爱国儿童杂志《青年同伴》(The Youth's Companion)发表了马克·吐温和艾米莉·狄金森等人的作品)提出了一个计划。 他想通过卖旗来吸引新的读者,并招募更多的订阅者,并与致力于将旗升到美国每所学校上方的组织合作。

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福特的市场营销人员詹姆斯·厄普汉姆(James B. Upham)认为,激发对国旗的需求的最佳方法是创建一种需要国旗的受启发的仪式,并使该仪式的表现成为美国爱国主义的象征。 厄普姆(Upham)聘请了一位叫弗朗西斯·贝拉米(Francis Bellamy)的浸信会大臣写信,保证孩子们每天早晨都可以背诵,并规定必须在15秒以内。

效忠誓言的旗帜©Tommy Lee Kreger / Flickr

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在起草了最初的承诺后不久,“我保证效忠我的旗帜和它所代表的共和国,一个不可分割的国家,所有人享有自由与正义”-贝拉米应邀在全国学校负责人大会上发言。 在会议上,贝拉米(Bellamy)在即将到来的首届哥伦布日庆祝活动中展示了这一承诺的大规模表现,该活动是为了纪念克里斯托弗·哥伦布“发现”美国400周年。

球场受到了热烈的欢迎,并且旗帜战开始进行了。 到1892年底,该杂志已向全国26, 000所学校出售旗帜。

背诵誓言的孩子们最初用军事风格的礼炮来表达他们的话语,这辆礼炮以贝拉米(Bellamy)的名字命名,一只手臂以45度角伸直,手掌朝下。 但是随着1930年代与德国的紧张关系加剧,人们对纳粹式的敬礼也感到不安,并且在1942年,国会法案以如今更加和平的交心姿态取代了敬礼。

退伍军人站在誓言中©North Charleston / Flickr

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关于这一承诺的另一个争议一直持续到今天,这是总统艾森豪威尔于1954年作出的补充,当时他将“一个民族,在上帝的统治下”插入了承诺中,以期在反对民主的同情者中表现出力量。美国政府。

已经针对该保证书提起了许多诉讼,在这些诉讼中,原告声称被迫说出该保证书,或者让其子女被迫背诵该保证书,说这违反了他们的言论自由权和宗教信仰自由权。

这项承诺长期以来一直存在争议,并且一直持续下去,您可能会想知道,这本杂志产生了什么事情,该杂志催生了该企业,以扩大其读者群。 到1897年,发行量达到一百万名订户的一半以上的高峰后,第一次世界大战后对该杂志的兴趣开始下降,到1925年,只剩下25万订户。 1929年,《青年同伴》被悄悄出售给竞争对手出版物《美国男孩》,尽管其最著名的散文仍将继续存在。

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